Os compradores chineses invadiram as plataformas de comércio eletrônico e adquiriram itens com descontos no valor de centenas de bilhões de yuans durante a extravagância de compras do Dia dos Solteiros deste ano, impulsionando as vendas de marcas nacionais e produtos premium.

▲ Os trabalhadores estão ocupados embalando produtos antes da maratona de compras do Dia dos Solteiros deste ano no armazém de um vendedor de comércio eletrônico em Huaian, província de Jiangsu, em 1º de novembro. ZHANG ZHAOJIU/FOR CHINA DAILY

Especialistas disseram que isto indica a enorme vitalidade e resiliência do mercado consumidor do país.

Sendo o maior evento de compras do ano na China, o Duplo 11, ou 11-11, a gala promocional, que começou no final de Outubro e atingiu o pico no sábado, desempenhou um papel vital no estímulo do apetite de compra das pessoas e no reforço da recuperação do consumo e do crescimento económico, acrescentaram.

Passado Duplo 11 os festivais foram caracterizados por um volume recorde de mercadorias brutas, ou GMV, por meio de vendas com descontos. No entanto, perseguir um GMV elevado já não é o foco, afirmaram observadores da indústria, observando que os compradores chineses estão a tornar-se mais racionais e a rever cuidadosamente as suas necessidades, com ênfase na qualidade e no valor.

Tmall, plataforma business-to-customer do grupo chinês de tecnologia Alibaba, disse que 402 marcas, incluindo 243 nacionais, viram suas vendas ultrapassarem 100 milhões de yuans (US$ 13,7 milhões) das 20h de 31 de outubro à meia-noite de sábado. O volume de negócios de 38.000 marcas aumentou mais de 100% em relação ao ano anterior durante este período.

Nem o Alibaba nem o JD, outra importante plataforma de comércio eletrônico, divulgaram números específicos de GMV para a maratona de compras deste ano. O Alibaba disse apenas que a escala de usuários e comerciantes registrados"notável"crescimento, que impulsionou o crescimento geral do volume de pedidos e do GMV.

JD disse que seu volume de transações, volume de pedidos e envolvimento do usuário"atingiu níveis recordes". As vendas de mais de 60 marcas ultrapassaram 1 bilhão de yuans, e quase 20.000 marcas testemunharam seu faturamento triplicar ano a ano durante a gala promocional de uma semana.

Os jovens consumidores chineses optam cada vez mais por marcas nacionais de alta qualidade, com os gastos das gerações pós-década de 1990 e pós-década de 2000 representando 62% do total de vendas de marcas nacionais, acrescentou.

Além disso, o volume de negócios de dispositivos eletrónicos topo de gama aumentou nos mercados online da JD, com os smartphones dobráveis ​​a aumentarem 300%, as câmaras digitais a aumentarem 100% e os portáteis para jogos a aumentarem 50% durante a maratona de compras.

"O consumo tornou-se a principal força motriz do crescimento económico da China e o festival de compras do Dia dos Solteiros é fundamental para libertar o potencial de compra dos consumidores e promover a recuperação da economia."disse Wang Yun, pesquisador da Academia de Pesquisa Macroeconômica afiliada à Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma.

De acordo com Wang, as marcas nacionais, especialmente aquelas que apresentam designs criativos que incorporam elementos tradicionais chineses, estão a ganhar popularidade entre as gerações mais jovens da China, que têm um sentimento crescente de orgulho nacional e confiança na cultura chinesa.

Significado adicionado

Esses anos Duplo 11 a promoção adicionou importância, pois foi a primeira desde que a China otimizou suas medidas de resposta à COVID-19, disse Wang, acrescentando que o mercado consumidor do país ganhou impulso de crescimento, com a taxa de crescimento geral prevista para atingir cerca de 7 a 8 por cento este ano.

Os principais intervenientes no comércio eletrónico enfatizaram os preços baixos e simplificaram os seus métodos de promoção durante o carnaval de compras do Dia dos Solteiros deste ano, sendo as reduções diretas de preços a estratégia preferida.

Britton Russell, que lidera a prática de consumo e varejo na divisão chinesa da empresa de consultoria global Alix-Partners, disse que"2023 marca o primeiro Dia dos Solteiros pós-pandemia, onde o consumo volta aos níveis normais. Estamos a assistir a sentimentos e despesas mais fortes, evidenciados pelo aumento de 18% nas despesas totais em comparação com 2022".

Embora as compras baseadas no valor não sejam novidade, os consumidores estão mais prudentes e informados do que nunca sobre potenciais compras, uma vez que procuram o valor máximo em cada compra, disse ele.

Russell também enfatizou que"o consumo racional impulsiona a busca pela qualidade em vez da promoção chamativa".

Jason Yu, gerente geral da Kantar Worldpanel China, um fornecedor de pesquisas de mercado, disse que os consumidores chineses estavam mais preocupados com o valor durante a maratona de compras deste ano."Esperam comprar produtos com boa relação custo-benefício, em vez de apenas obter produtos de baixo preço em detrimento da qualidade."

O mercado de consumo da China recuperou nos primeiros três trimestres deste ano. As vendas no varejo, um indicador significativo da força do consumo, cresceram 6,8% em termos anuais durante o período de janeiro a setembro, de acordo com o Departamento Nacional de Estatísticas.

Os compradores chineses também estão dispostos a dedicar a sua atenção a plataformas mais inovadoras que confundem as fronteiras entre o entretenimento e o retalho, particularmente no comércio eletrónico de transmissão ao vivo fornecido por plataformas de vídeos curtos como Douyin e Kuaishou, afirmou um relatório da consultora Bain& Co.

Repórter: Fan Feifei