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Romance festivo impulsiona vendas de produtos de luxo
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Romance festivo impulsiona vendas de produtos de luxo

2023-08-27 09:00

Quer você tenha acabado de se apaixonar ou esteja em um relacionamento há anos, comprar presentes para alguém especial por ocasião de Qixi Festival, ou Dia dos Namorados Chinês, é a norma. Não é de admirar, então, que artigos de luxo estejam a sair das prateleiras dos retalhistas online, à medida que a China se prepara para celebrar o seu festival tradicional mais romântico, na terça-feira.

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▲ Bolsas Burberry em exposição em uma loja de departamentos em Pequim. DIÁRIO DA CHINA

Dados do retalhista online Vipshop mostram que as vendas de relógios de luxo cresceram 23% entre 14 e 20 de agosto, em comparação com o mesmo período de julho. As compras de joias, óculos de sol e artigos esportivos de alta qualidade aumentaram 48%, 78% e 231%, respectivamente, durante o mesmo período.

Os cosméticos e as caixas para presentes estão ganhando popularidade entre os consumidores chineses, com bolsas de luxo, colares, brincos e pulseiras de ouro e carteiras testemunhando vendas crescentes antes do lançamento. Qixi Festival, revelou a gigante chinesa do comércio eletrônico JD. As pesquisas por flores e chocolates na plataforma online da JD aumentaram trinta vezes em agosto.

A JD assinou recentemente uma parceria estratégica com a marca de luxo italiana Gucci para lançar uma loja oficial da Gucci na sua plataforma online e oferecer experiências de compra digitais e imersivas aos consumidores. Até agora, várias marcas de luxo internacionais, incluindo Louis Vuitton, Tiffany e Bottega Veneta, lançaram lojas online no JD.

Especialistas do setor afirmaram que o consumo de bens de luxo na China registou uma forte recuperação no primeiro semestre do ano, apesar das persistentes pressões descendentes sobre a economia global, e as plataformas de comércio eletrónico serviram como um dos canais mais importantes para os consumidores chineses comprarem produtos de luxo de em outro continente.

Jason Yu, gerente geral da empresa de pesquisa de mercado Kantar Worldpanel China, disse:"Qixi, festival exclusivo da China, criou novos cenários de consumo. Proporcionou oportunidades para que marcas de luxo globais atribuam grande importância aos festivais tradicionais chineses, numa tentativa de satisfazer as exigências dos consumidores locais e reforçar as suas vendas."

As plataformas de comércio eletrônico estão desempenhando um papel cada vez mais significativo no estímulo ao apetite de compra de bens de luxo das pessoas, especialmente em cidades e distritos de nível inferior, onde a taxa de penetração de lojas off-line de marcas de luxo é relativamente baixa, disse Yu.

Mo Daiqing, analista sênior da consultoria doméstica Internet Economy Institute, disse que os varejistas online chineses intensificaram os esforços para cooperar com marcas de luxo e estão oferecendo uma série de cupons e descontos durante o festival tradicional para estimular a disposição dos consumidores para gastar, o que ajudará ainda mais a promover a recuperação do consumo no país.

A China tornou-se o maior mercado mundial de bens de luxo, com receitas que deverão atingir os 750 mil milhões de yuans (102,8 mil milhões de dólares) em 2023, um aumento de mais de 20% em termos anuais, segundo o Ministério do Comércio.

O mercado de bens de luxo do país deverá crescer para 816 mil milhões de yuans até 2025, ou cerca de 25% do total global, afirmou um relatório da empresa de consultoria PwC.

A consultora de mercado global Bain & Company afirmou que, em comparação com outros mercados emergentes, a China tem um maior número de consumidores de rendimentos médios e elevados, e prevê-se que estas populações dupliquem até 2030.

Repórter: Fan Feifei